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「DIESEL（ディーゼル）」が他ブランドとクリエイティブと製造のリソースを共有することでインパクトある解決策を見出す継続的なプログラム「DIESEL❤VES」をスタート。第一弾として、「LEE（リー）」とともに限定カプセルコレクションを展開する。
ディーゼルとリーがタッグを組んで斬新なジーンズを展開
世の中、コラボレーションは数あれど、競合相手とみなされる同業ブランドとのコラボレーションはなかなか無いもの。だが、この度、デニムブランドのディーゼルが、新たなプログラム「DIESEL❤VES」をスタート。リーとタッグを組んでこれまでにない斬新なジーンズを生み出した。
「DIESEL❤VES」は、同業ブランドに向けて、既存の素材や生産、クリエイティブなリソースを共有して一緒に変化を起こそうと呼びかける継続的なプログラム。考案したクリエイティブ・ディレクターのグレン・マーティンスは、このプログラムにより業界でスタンダードとなったブランドコラボレーションを越えるチャレンジを行い、長年、問題視されている過剰生産の解決に取り組むことを目指している。
「DIESEL❤VES」では、ディーゼルとコラボレーターの共同クリエイティブ・チームがお互いのブランドのデッドストックを自由に使い、それぞれを半分ずつ使用してアイテムを制作して限定カプセルコレクションを展開する。そして、その売上の全額が国連難民高等弁務官事務所（UNHCR）とともに世界各地で様々なプロジェクトに取り組んでいるOTBファウンデーションを通じてUNHCRに寄付される。
本プログラムの最初のパートナーとなったのが、1889年創業のアメリカを代表するデニムメーカーのリー。「DIESEL❤VES LEE」と題されたコレクションのジーンズは、は両ブランドのデッドストックをアップサイクルして作られており、フロントがディーゼルでバックパネルがリー、またはその逆の組み合わせという斬新なデザインとなっている。3000本限定で発売されるジーンズは、異なるレングスやシルエットのジーンズを職人の手で組み合わせており、どれも１点ものとなっている。
「DIESEL❤VES LEE」カプセルコレクションは、、ヨーロッパと日本のディーゼル公式オンラインストア限定で現在先行発売中。フルコレクションは2024年3月に両ブランドのウェブサイトで発売される予定だ。
「DIESEL❤VES」では、現在、デニム業界内外のブランドや競合他社にコラボレートを呼びかけているとのこと。今後の動きから目が離せない。
ディーゼル ジャパン
TEL：0120-55-1978
https://www.diesel.co.jp/ja/diesel-loves/lee/
※価格は全て税込です。
Text by Tetsu Takasuka
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