▼ WPの本文 ▼
おしゃれプロが推しの古着屋を紹介する連載。今回はブランドのルックや広告分野で活躍するスタイリスト千野潤也さんが、デザートスノー町田本店へ。下北沢を筆頭に全国展開するデザートスノーの原点は、昔ながらのアメカジ古着を軸にした名店だった！
町田 DESERT SNOW
（デザートスノー町田本店）
今回のお店を訪ねたのは...
【お店の注目ポイント】
トレンドを押さえつつ常連が愛する
ミリタリー＆ヴィンテージも強化
下北沢に6店舗を構え、全国に展開するデザートスノーは1998年、町田にてスタートした。現在は運営会社の社長を務める鈴木道雄さんが20歳のとき、出店したのがこの場所。小田急線町田駅北口から徒歩2分という絶好のロケーションだ。デザートスノーという店名は「砂漠に雪が降らないというように、ありえない価格で商品を提供する」という思いに由来する。
オーナーの鈴木さんはすでに古着激戦区だった町田に店を出す際、当時12,800円が相場のリーバイス®の70505の3rdタイプGジャンをアメリカで買い集め、オープニングの目玉として3,900円で販売。古着好きの心をつかみ、一躍人気店に成長。店舗数を増やしていく。
現在全国に20店舗を構えるデザートスノーの原点でもある1号店は、「町田本店」として今はフラッグシップ的な存在だ。ファミリーマートの横の階段を上がるとOPENと書かれたフランス国旗と立て看板が迎えてくれる。開かれたドアの先に店舗が広がる。
右奥に進むにつれヴィンテージ度が上がる
40坪と大きめな店内に商品がぎっしり、整然と並ぶ。店は右奥に向かって広く、入口側は買いやすい価格のレギュラー品、奥に進むにつれてヴィンテージの度合いが高くなり、高額な商品が増えていく。それでも目利きの人が見れば「安い」と感じる価格設定を貫いている。
アメリカ古着を中心に、1～2割ほどはヨーロッパの古着も扱う。ジーンズ、Tシャツ、スウェットなど王道アイテムが充実しているのはもちろん、トレンドのアイテムやブランドは厚めにラインナップ。3年ほど前から人気が再燃しているネルシャツは、できるだけ“買いやすくていいもの”をそろえるようにしている。ブランドではパタゴニアにも注力しており、他店に比べ買いやすい価格ということもあって、入荷するとすぐに売れてしまうのだとか。
ラックや棚はアイテム別に陳列。レイアウトは定期的に変わるが、入口側はカジュアル、中央はトラッド系のきれいめ、右奥がミリタリーとヴィンテージと大きく分かれている。商品はカラーごとにまとめられ、視覚的にも心地よく手に取りやすい。
奧には町田本店が特に力を入れているミリタリーのほか、旬のライダースジャケットもズラリ。ミリタリーは高額のものばかりでなく、買いやすい価格のパンツなどもそろう。ヴィンテージやミリタリーに関しては季節を問わず、冬用のアイテムもこの一角に通年で置かれている。
アメカジ古着を一箇所で大量に見られる
スタイリストの千野さんは仕事が早く終わった日などに、気分転換で古着屋巡りをするようになり、町田へもドライブを兼ねて足を運ぶようになった。その際はデザートスノー町田本店で締めるのがルーティーン。「買いやすい古着からヴィンテージまで、一箇所でアメカジ古着を大量に見られるのが最高なんです」（千野）。
「自分が着てこなかったジャンルの服を理解するために、実際に着て体験する」際に古着はとても役に立つという。デザートスノー町田本店が得意とする「ゴリゴリのアメカジ」もそのひとつだ。
古着の市場価格が上昇していく中、デザートスノーが安い価格をキープできているのは、アメリカの古着や廃棄品が集まるタイやパキスタンでいち早く買い付けを行ってきたから。仕入れ先の開拓や、大量仕入れによって、低価格を実現している。
町田店は1号店ということもあり、オープン当初からの常連も多い。青春時代に古着ブームを体験した彼らも40～50代になり、ミリタリーやレザーへの愛情はそのまま。町田本店がミリタリーやレザー、ヴィンテージに力を入れているのは、その世代のニーズに応えるためでもある。ライダースはアメリカものだけでなく、ルイスレザーズのようなユーロものもピックアップ。
同じアイテムが大量に並ぶのも町田店の特徴で、この日はミリタリートレーニングシューズの棚が目立っていた。サイズが豊富で選びやすく、どのアイテムもコンディションがいいのもデザートスノーの魅力だ。
【スタッフはどんな人？】
古着が大好きで着こなしも抜群の
若手スタッフが店頭を支える
この日、取材に対応してくれた田中琢麻さんは5年前にデザートスノーへ入社。他店を経て町田本店の店長を2年務め、現在は買い付けや商品構成など店舗のマネジメントを担当している。古着愛と知識は折り紙付きで、動画（メンズノンノYouTubeチャンネルで来週公開予定）でも素晴らしい接客を披露してくれた。谷口さんは別業種で営業をしていたが、古着好きが高じて1年前にデザートスノーに転職。現在は町田本店のメインスタッフとして店頭に立つ。
「常連さんは40代から50代と大先輩ばかりですが、僕たちが知らない、ヴィンテージがリアルに流行した時代の話をしてくださり、とても参考になります。僕たちは20代ですが、好きなものが同じだから世代が違っても自然と盛り上がれるのが楽しいんですよね」と田中さんも谷口さんも口をそろえる。
町田 DESERT SNOW
（デザートスノー町田本店）の
おすすめ古着5選
買いやすい価格のレギュラー古着も豊富だが、今回のおすすめには町田本店らしさが際立つアメリカ古着のヴィンテージが並んだ。古着のトレンドはもちろん、今のファッションシーンともシンクロするアイテムがそろっている。
1_ネルチェックシャツ
アメカジ古着の王道アイテムでもあるネルチェックシャツ。ここ2～3年でブームが再燃し、価格も高騰している。「イエロー×ブラウン×オレンジのようなモダンな配色は特に人気で、しかもアメリカンワークウェアを代表するビッグマックのもの。サイズ感もほどよく、今のファッションにも取り入れやすいと思います」（田中）。
2_リーバイス®のサードタイプGジャン
ファッションシーンでも再評価されるGジャン。リーバイス557は1960年代に登場した初期型のサードタイプだ。「この2年ほどトップスはタイトなものが売れる傾向で、GジャンもビッグシルエットよりLサイズぐらいのものがよく動いています。この個体は色も濃く、コンディションも抜群。カスタムされていますが、バドワイザーなどメジャーなワッペンが付いているのも高ポイントです」（田中）。
３_モヘアVネックニット
モヘアニットも古着シーンでは根強い人気があり、カーディガンに続いて現在はプルオーバータイプにも注目が集まる。「キャンパスはアメリカのカジュアルウェアブランドとして古着界ではおなじみのブランドです。ブラウン×ベージュ×グリーンのチェック柄は今のトレンドとリンクする配色で、着やすいサイズ感も魅力です」（田中）。
4_アメリカ海軍デッキジャケット
町田本店が力を入れているミリタリーアイテムの中でも、常連に響くのがこのデッキジャケット。「アメリカ海軍の作業用ジャケットです。ボタンとファスナーを併用したフロントにボア裏地がついた、防寒着としても優秀な一着です」（田中）。
強風に耐える高密度生地を採用したシンプルかつ実用的なデザインで、ストリートブランドがサンプリングすることも多い。ヴィンテージの世界では背中にステンシルが入る「バックステンシル」タイプが特に人気。
5_ヴィンテージスカジャン
スカジャンは、ときにハイブランドも取り上げるほどの存在感を持つアイテム。横須賀基地に駐在していたアメリカ兵がお土産（スーベニア）として、地元の仕立て屋や刺しゅう職人に注文してつくらせたスポーティなジャケットがルーツだ。「ヴィンテージの中でもトップランクに位置するのが、高級感のある別珍素材。モチーフではベタですが、虎が一番人気です」（田中）。
このスカジャンは背面に鷲の刺しゅうと“JAPAN”の文字が。ヴィンテージのスカジャンは虎、竜、鷲、日本地図などのモチーフが定番で、基本的にリバーシブル仕様。
このスカジャンはキルティング面とのリバーシブルで、胸と背面のモチーフが互い違いになっているのもスタイリッシュ。胸の“BETTY”の刺しゅうからも推測できるように、コンパクトなサイズ感も今の気分に合う。
次回は、スタイリスト千野さんが気になったアイテムやコーディネートを紹介！
SHOP DATA
住所：東京都町田市森野1-19-16小森ビル2F
TEL：042-727-3660
営業時間：12:00〜20:00 無休
Instagram：https://www.instagram.com/desertsnow1st
Photos：Kaho Yanagi
Composition & Text : Hisami Kotakemori
▲ WPの本文 ▲
