「ELNEST CREATIVE ACTIVITY」（エルネスト・クリエイティヴ・アクティヴィティー）は、モデルとしてメンズノンノ本誌を幾度となく飾り、その後俳優としても活躍しているARATA（2012年より井浦新）氏がデザイナーを務めているメンズブランド。

その「エルネスト・クリエイティヴ・アクティヴィティー」初のポップアップストアが、南青山のセレクトショップ「valveat 81」（ヴァルヴィート エイティーワン）でオープン。

期間は、10月11日（木）～2012年11月10日（土）まで。

2007-08年秋冬シーズンに始動した「エルネスト・クリエイティヴ・アクティヴィティー」は、ワークテイストを基盤にアウトドア、ミリタリー、民族的な要素を取り込み機能性と実用性を重視したアクティブウエア。

パッと見でわかるが、ポケットを多用したデザインが特徴らしく、１つ１つのポケットに活動のテーマを込められているという。

コンセプトは、「自然と街を結ぶアクティヴィティー・ウェア」。

刺しゅうやステッチ、オリジナルファブリックなどを使って遊び心を表現しつつ、特にアウトドアでも対応できる機能性を落とし込んだラインナップとなっている。

幅広いフィールドに対応するアウターのほか、アウトドアシューズブランド「KEEN」とのコラボレーションモデルも発売される予定だ。

デザイナーの井浦新氏は1974年生まれ。

「ELNEST CREATIVE ACTIVITY」の服作りの根底には、“旅”というテーマが脈々と流れているとのこと。

人は地球に生まれたと同時に何らかの価値を担います
そしてその価値を高める為に
明日という未来へ向かって“活動”し続けるのでしょう

まだ見ぬ自分に逢うために
憂いも辛いも受け入れ、乗り越え、時に挫折し
まさに“生きる”という事は“旅”そのものだと思います

ELNEST CREATIVE ACTIVITYの服作りの礎には
“旅”というテーマが脈々と流れています

生活に密着するからこそ、それぞれの活動をより機能させるための服
シーズンごとにあるフィールドへのオマージュを込め
そしてまた次のフィールドへむかって旅をしながら
新しい価値観とストーリーを紡ぎ制作しています

モノ作りを生業とする静かな職人の如く
先人が守り続けてきた伝統的な技術や経験による知恵
新しいものを由とする現代社会で変わることなく伝承され
確かに息づくその姿は、時に頑固に、そして柔軟に
モダニズム、トラディション、アルチザン
出逢い、溶け合い、昇華して、クリエーションは帰結する

懐かしい香りと 現代ならではの活動性を活かし
このブランンドでしかできない新しい価値を創り続けてゆく事が
CREATIVE ACTIVITYであり
現状から常に高みを目指す精神を持つ者達こそが
ELNESTたる由縁なのです

Text by Takafumi Hojoh