愛情注いでパーソナルなアイテムに!「ヌーディージーンズ」のリペア動画「The Repair Kit – Repair your own jeans」
はき古されたデニムを捨てるのではなく、リペアを施し、より長く穿いて欲しいという想いから、1編のショートムービー「The Repair Kit – Repair your own jeans」が制作された。
そのデニムブランドは、2001年にスウェーデンで誕生した「NUDIE JEANS」(ヌーディージーンズ)。
名前の通り、“第二の肌”という感覚をコンセプトにしたデニムカジュアルブランドの「ヌーディージーンズ」は、美しいシルエットとオーガニックな素材感とともに、そのクオリティは折り紙つきだ。
“長くはき込んだデニムは、穿く人の個性が表れ、パーソナルアイテムとして確立する”という理念のもと、ドライデニムをはき込むことで、まるでその人の肌のような感覚になることを目指しているという。
そう、長年はき潰したデニムは素晴らしい色落ちになるが、同時に、経年変化とともに生地ももろくなってしまう。
ヒップにこんな穴が空いてしまったら、さあ、どうする?
このショートムービーは、擦り切れた穴の裏からデニムの生地をアイロンで当て、少々の針仕事で修復する過程を追ったもの。
リペアという愛情を注ぐことで、再び、新鮮な表情とともにデニムが生き返るということが証明されている。
ちなみに、「ヌーディージーンズ」は地元スウェーデンでは地球環境に配慮した取り組みを行なう企業としても有名。
オーガニックコットンやフェアトレードコットンの使用など、環境や労働面においてもブランドのアイデンティティが込められている。
その、オーガニックコットンを使用した製造過程を追ったオフィシャル動画がこちら。
こちらはヴィンテージ加工の作業過程。
こだわり抜かれた「NUDIE JEANS」(ヌーディージーンズ)は、これからも長期的なファッションを目指して独自の世界観を打ち出していくという。
ちょっとした手作業で、デニムがもっと、自分自身に近づいていく。
オフィシャルサイト: http://www.nudiejeans.com/
オフィシャルYouTube: http://www.youtube.com/user/nudiejeans?feature=watch
Text by Takafumi Hojoh