2011.01.07

2010年11月20日、イタリアのプレミアムカジュアルブランド「DIESEL」（ディーゼル）のコンセプトストア「DIESEL SHIBUYA」（ディーゼル シブヤ）が渋谷・明治通り沿いの複合商業ビル「cocoti」（ココチ）内にオープン。

地上1階と地下1階の2フロアには、メインライン「DIESEL」、コンテンポラリーライン「DIESEL BLACK GOLD」のほか、テーブル、ソファ、照明などのホームコレクションなど多彩な品揃え。

メンズ、レディスがトータルで揃う国内最大級の大型旗艦店となった。

カフェの名称は「Glorious Chain Café」（グロリアス チェーン カフェ）。明治通りに面した1階エントランスの役割となっている。

プロデュースは、「sign」のほか「GUCCI CAFÉ」（グッチ カフェ／グッチ銀座4階）、「lucien pellat-finet café」（大阪市中央区西心斎橋）などファッションブランド案件も多く手掛けている（株）トランジットジェネラルオフィスが担当した。

毎シーズン、デザインのインスピレーションを求めて世界中を旅し、あらゆる料理を食べつくしたという「DIESEL」デザインチームが美味しいと感じたメニューが「Glorious Chain Café」には並ぶという。

エッグ･ベネディクトやホットドッグはボリュームもたっぷりの自信作。こだわりのエスプレッソのほか、ディナータイムにはオリジナルカクテルや、業界ファンも多かったイタリアの「DIESEL FARM」銘柄のワインも楽しめる。また、店内ではカフェグッズや「DIESEL FARM」のオリーブオイルも販売されるというから楽しみだ。

地下1階のアートスペース「DIESEL ART GALLERY」はもちろん入場無料。こけら落としのアート展「BLACK SUN」を皮切りに、今後世界中からアーティストを招いて年4回アート展を開催する予定とのこと。

そして「DIESEL」が放つ3つ目の新提案が「DIESELスーベニアストア」。ここでしか手に入らないレアグッズが手に入るという。

これら「DIESEL SHIBUYA」最大の特色であり魅力となっているのが、ブランド初の試みである、カフェ＆バー、アートスペース、スーベニアストアなどアパレル以外の集客要素を併設している ところ。ライフスタイルの提案を謳うファッションブランドとして、質実ともに、その地位を確立する試金石となる。

訪れる度に新たな発見があるのが「DIESEL SHIBUYA」の魅力。着て、食べて、感じて、全て体感した暁には「DIESEL」らしいカジュアルセンスが身についているはず。

DIESEL SHIBUYA（ディーゼル シブヤ）
オープン日：2010年11月20日（土）／住所：東京都渋谷区渋谷1-23-16 cocoti 地下1階、1階／営業時間：11:30～21:00／TEL：03-6427-5955／不定休
http://www.diesel.co.jp/diesel_shibuya/

Glorious Chain Café（グロリアス チェーン カフェ）
住所：東京都渋谷区渋谷1-23-16cocoti内DIESEL SHIBUYA1階／TEL：03-3409-5670

Text by Takafumi Hojoh