渋谷センター街の新しい顔に!「FOREVER 21渋谷店」出店場所は“元祖・渋谷系”を生んだ「HMV渋谷」跡地
昨年12月23日、ファストファッション・ブランド「FOREVER 21」(日本語表記:フォーエバー21/読み:フォーエバー トゥエンティーワン)の日本5店舗目となる「FOREVER 21 SHIBUYA」(フォーエバー21渋谷店)が、東京・渋谷センター街にオープン。
世界10ヵ国に460店舗、米国・LAに拠点を置く同ブランドの、日本最大級の旗艦店となる。
「フォーエバー21渋谷店」の総面積は約1270坪。
売場は1階から6階までの6フロア構成で、1階から4階がレディス、5階がメンズ、レディス、キッズ、6階がシューズ、ランジェリーなど幅広く取り扱う。
入り口は「HMV渋谷」と同様、井の頭通り側とセンター街側、両方から通り抜け可能。井の頭通りの外壁には、縦8.4メートル × 横6.5メートルの巨大LEDスクリーンが設置され、様々なプロモーションムービーが流れる。
メンズフロアは5階。
足を運ぶとまず目に飛び込んでくるのは、ド派手なイメージビジュアルと最新のコーディネートをまとったマネキンたちだ。
「FOREVER 21」
ブルゾン(価格:3,390円)、シャツ(2,390円)、Tシャツ(1,490円)、パンツ(2,990円)
プレッピーな着こなしにハマるブルゾンは、「フォーエバー21」ならではの驚きのプライス。
春服が続々デリバリーされる2月は、細身のシルエットにポップな色使いが光るチェックシャツ、遊び心あるプリントT、着回し力抜群のチノパンなど、リアルでジャストな毎日服が盛りだくさんだ。
ちなみに、「フォーエバー21 渋谷店」が入居する高木ビルの前テナントは、1990年に日本進出第1号店として誕生した「HMV渋谷」(当初は「渋谷109」内、1998年に渋谷センター街に移転)だった。
90年代に若者ミュージックシーンの発信源として“渋谷系”というジャンルを確立させ、しかも、その嗅覚をファッションにも波及させた「HMV渋谷」。
今やその“聖地”は、ファストファッション「FOREVER 21渋谷店」のものになった。
ここからまた、新しい10年代のファッションシーンが生まれていくのだろう。
FOREVER 21渋谷店
住所:東京都渋谷区宇田川町24-1高木ビル1~6階/TEL:03-3463-4750/営業時間:10:00~22:00/不定休
商品写真:恩田陽(Akira Onda)
Text by Takafumi Hojoh